亚马逊:中国跨境消费实现井喷式增长

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今年中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增加了六倍多;仅2015年1至10月,中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去20年的总和。

  亚马逊中国日前发布2015跨境电子商务趋势报告显示,中国卖家通过亚马逊“全球开店”在全球众多市场业务发展迅猛,并不断打造全球品牌;与此同时,中国消费者的跨境购物总额在2015年实现了井喷式增长。今年中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增加了六倍多;仅2015年1至10月,中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去20年的总和。

  跨境购物成新风尚

  亚马逊从“海外购”和“全球开店”这两大平台的海量数据分析中发现,中国消费者的“海淘”足迹不断拓展、品类愈加多元化,主要特点和趋势如下:一是跨境网购用户呈现年轻化、高学历、高收入的特征,近八成消费群体集中在35岁以下,充分体现了网购人群年轻化。

  二是价格和品质是跨境网购用户关注焦点。从性别角度,男性用户最关心商品价格,而女性用户则最关心所买商品是否为正品。

  三是跨境网购中一线城市和南方城市占主导地位:海淘的地域性特征明显,一线城市持续领跑,沿海发达地区更热衷于跨境网购,但同时新疆、青海、西藏等地区也已经开始逐渐接受这一新鲜事物。

  四是跨境网购品类日趋多元化:自去年亚马逊“海外购”上线以来,鞋靴和个护健康是最受中国跨境消费者欢迎的两大品类;另外,今年玩具与户外产品成功跻身亚马逊“海外购”最受欢迎的十大品类。其中,玩具由2014年的第12位上升至第8位,而户外产品则从2014年的第14位上升至第10位。

  “全球开店”惠及中国卖家

  2012年亚马逊“全球开店”项目正式在中国发布,越来越多的中国企业通过亚马逊“全球开店”拓展国际市场、中国卖家业绩强势增长。相较2012年,2015年借助亚马逊中国“全球开店”走向国际市场的中国卖家数量增长了13倍。2015年中国卖家销量增速迅猛,前三季度销售额较去年同期翻倍。在刚刚结束的2015亚马逊“黑色星期五”促销季,中国卖家在北美市场及日本市场的销售额是去年同期的2.5倍。

  数据同时显示,中国卖家所在地由东南沿海逐渐向内陆地区辐射,东南沿海地区依然是“全球开店”的主力军,但内地中国卖家的活跃度逐步提升。2015年中国卖家分布排名前十的省份依次为:广东、福建、浙江、江苏、上海、北京、安徽、湖北、湖南与山东。中国卖家所售商品的品类与选品数量不断扩张,对产品品质与创新技术的重视度显著提高。与2012年相比,2015年中国卖家所售选品数量增加了87倍。海外热销的中国商品也由最初的服饰、电脑配件类不断扩充,目前很多热卖单品集中在平板电脑、智能手机、扫地机器人、蓝牙耳机、无人机等更具科技含量的高端优质商品。消费电子、无线设备、服饰、家居户外是目前中国卖家的畅销品类。

  中国卖家通过亚马逊平台可以直接将商品销售给亚马逊全球2.94亿活跃用户,其中包括不断增长并具有较高消费力的Prime 优质用户群体。与去年相比,今年全球范围内亚马逊付费用户增长比例超过50%。亚马逊全球123大运营中心帮助中国卖家将商品配送至全球185个国家和地区。亚马逊物流(Fulfillment by Amazon)和Prime帮助中国卖家以更快的速度和更优惠的价格地把商品送达消费者手中。最新数据显示,2015年1到11月,使用了亚马逊物流(Fulfillment by Amazon)服务的中国卖家销售额增速是所有中国卖家销售额平均增速的近2倍。

(责任编辑:DF141)