苹果加码原创视频投资

　　□本报记者 鲍丹丹

　　据媒体报道，苹果将在2018年投入约10亿美元制作原创视频。这一举措表明苹果即将加入与奈飞、亚马逊和Hulu(美国国家广播环球公司和福克斯共同注册的视频网站)的竞争，上述三家公司过去几年中持续大举注资制作自身的视频节目。

　　数据显示，苹果电视(Apple TV)的销量目前在美国主流市场上仍落后于智能电视Roku、谷歌的Chromecast和亚马逊的Fire TV。通过制作独家视频将增加苹果电视对消费者的吸引力。同时，在主流媒体市场上，苹果电视还可以作为苹果音乐的补充，激发消费者的潜在消费力。

　　与奈飞公司四个最昂贵的视频节目制作成本相比，苹果的10亿美元投资并不算高。尽管目前这四个视频节目，除了讲述英国女王伊丽莎白二世故事的《王冠》，其他三个已被取消。

　　但是分析人士称，随着视频节目预算的持续增长，如果苹果想要真正在原创视频领域向奈飞和亚马逊发起挑战，后续还需要大幅增加投资。2016年，奈飞在内容制作上投入了60亿美元。另外，像苹果音乐一样，原创视频也需要被制作成跨平台的产品，以便接触到更多受众。但即便如此，面对一手打造了《纸牌屋》、《女子监狱》等艾美奖获奖作品的奈飞和制作了《透明家庭》、《阿尔法屋》的亚马逊，苹果目前想要在原创视频领域分一杯羹，仍需要做出很多努力。