名字越起越长 苹果正在输掉这场“命名游戏”

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  “果粉”们似乎越来越难把苹果公司的脉了,症结在于苹果新近推出的系列产品命名愈发冗长。

  在昨天的春季发布会上,4英寸屏的iPhone SE、9.7英寸屏幕的iPad Pro首次登场,这意味着消费者在购买苹果产品时有了更多令人眼花缭乱的选择,并且这些系列产品的名字听上去都大同小异,并没有太高的辨识度。

  一眼看去,你几乎无法分辨大小相同的iPad Air 2 和iPad Pro之间的差异, 或者是iPad mini 2与iPad mini 4的差别。此外,在科技死忠粉和手表爱好者的圈子之外,很难找到一个人能够明确回答“Apple Watch Sport和 plain-old Apple Watch究竟哪个拥有铝合金外壳,分别的定价是多少”这样的问题。

  iPhone SE之后会是什么?iPhone SE 2吗?

  按照这样的趋势苹果的未来似乎再简单不过了:iPhone SE之后是iPhone SE 2,iPad Air 2之后可以依旧按数字顺延下去。不久之后,或许我们会在苹果官网上买到配有黄色运动表带的银色Apple Watch Sport2 38mm标准版。而现在,提到iPad Pro系列的新产品9.7英寸屏幕的iPad Pro,或是更小的iPad Pro.时,我们依旧感到一头雾水。

  从最初单一型号到现在5种不同型号的iPhone和iPad以及“数不胜数”的智能手表,很多问题都从这样的布局中衍生出来。一直以来,苹果都对自己的简约主义洋洋自得。然而没过多久,苹果公司就开始像三星一样给自己的系列产品取了“蜿蜒曲折”的名字,即便此前“果粉”一直对Galaxy S II Epic 4G Touch这样的取名方式品头论足。

  尽管名字差强人意,但是苹果公司选择做出的潜在改变似乎颇受欢迎。大家都很高兴看到现在我们可以定制Apple Watch表带,并且对于智能手机和平板还可以在各种颜色和不同内存与屏幕尺寸之间任意组合搭配。然而,将冗长的名字和处理器加入面世已4余年的iPhone,并且在iPad pro上市仅6个月之后就再次推新,意味着苹果与简约主义的风格渐行渐远。

  苹果公司吸引新用户所采用的方式给人的感觉是,试图从并不新鲜的想法中榨取新的汁液,这种意图可以由其产品现在很难被区分开这一事实明显地表露出来。

  其实苹果公司完全可以选择一条返璞归真的道路,如将目前所有的型号iPad mini 4,iPad Air 2,9.7-inch iPad Pro等进行一次大规模的清整,每种屏幕尺寸只留下一种型号。智能手机方面,可以把iPhone全系列重新划分为三种高分辨度的型号。

  当然这样的改变也涉及操作平台的统一。目前的情况是购买一种型号的智能手机或平板意味着你不能享受其他型号苹果产品的主要功能。举例来说,购买了iPhone SE就享受不到6s的3D Touch功能,如果买了12.9英寸屏幕的iPad Pro,就无法享用1200万像素的照相机功能。

  如果不想做出上述的改变,苹果公司也大可以投入复杂的新产品研发之中,只要不再假装自己还是过去的那个简约派的苹果就好。在CEO库克看来,能够选择比拥有一系列夺人眼球的产品阵容来说更加重要。假如苹果公司的理念果真如此,那是时候整顿一下产品的名字了,因为在明年春天的新品发布会上,iPhone SE 2这个名字对于拥有众多电子设备的消费者来说实在是太过怪异而臃肿了。