耐克远去 王者头衔还能保多久?

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  腾讯财经讯 据报道,全球著名体育运动品牌耐克现在是重担在肩,倍感“压力山大”!

  22日,身为全球最大运动装备制造商的耐克,公布了最新一季的财报。数据显示,经调整后耐克每股盈余同比增长22%,远超华尔街此前预期的9%,实现了连续七个季度的“两位数”利润增长。但是,令人意外的是,耐克的股价却在盘后交易中下跌至少4%。

  在过去的一年内,耐克的股价攀升27%。如此大幅度的上涨,本应让耐克在全球股市频现波动的情况下大放异彩。无奈的是,同一期间内,耐克一些竞争对手的表现更好。比如说,阿迪达斯的股价飙升了43%。

  在截止2月29日的一个季度内,耐克的营收为80亿美元,销售额比华尔街此前预期的要稍微低一些。此外,投资者还担心耐克在美国市场内的销售业绩会呈现下滑估计。相关数据显示,在美国市场,耐克未来订单(耐克对未来六个月批发订单的预估,是一种重要的需求指示)增长10%,而华尔街的预期为增长12%。值得关注的是,耐克对2017财年的利润指南也要比投资者预期的低。此外,耐克优于华尔街预期的利润增长,实际上并不会令人感到惊喜。理由很简单,自2005年以来,耐克的实际利润增长只有三次是不及华尔街预期的。

  佼佼者

  实事求是地讲,在预期游戏中玩得很好,并不是什么不同寻常的事情。根据彭博社对过去十年的相关数据研究和分析,在标准普尔500指数中的企业中,在这个时间段的70%时间内都会超过华尔街的预期。但是,耐克的良好表现完全可以用“十年如一日”来形容,所以未免会令投资者感到有些枯燥和无趣。总的来说,耐克的销售业绩一直呈现稳步上行轨迹。

  之所以会这样,和耐克在全球运动装备市场内的主导地位有很大的关系。众所周知,耐克和阿迪达斯不是最要好的朋友。在过去几年中,阿迪达斯一直尝试摧毁耐克这个无坚不摧的竞争对手,打官司、挖走代言巨星以及设计师,无所不用。

  在时尚界,得益于设计师的通力配合,阿迪达斯创造了健康的复苏。永恒的经典再现和Yeezy新品登上头条,都让阿迪达斯的粉丝欢呼雀跃。然而,实际上,在耐克面前,阿迪达斯总有相形见绌的感觉。去年年底的数据显示,在美国鞋类市场,耐克拥有48%的市场份额,而阿迪达斯自2011年以来在美国的市场份额以每年9%的速度下滑。

  耐克的年度营收,比阿迪达斯、Under Armour、Lululemon和Skechers的年度营收总和还要多。到目前为止,耐克的市场营销能力,其中包括招揽全球顶尖名人为其产品代言的能力,是无人能及的。

  对手醒了

  不过,耐克在过去十年内的表现之所以如此好,很大一部分应归功于实质性竞争的缺乏。换言之,耐克没有真正的对手。不过,现在情况发生了变化。

  多年来,投资者似乎首次看到沉睡中的阿迪达斯醒来了。1月18日,阿迪达斯宣布新的人事任命,德国日化巨头汉高集团首席执行官(CEO)卡斯帕罗思德将加入阿迪达斯,成为该集团的新任CEO,而该集团现任CEO将在9月末离任。当然,作为阿迪的新任掌门人,要想重拾该集团往日辉煌,罗思德面临着相当多的挑战。阿迪达斯与美国嘻哈天王Kanye West的合作,让众位鞋迷欢呼雀跃。

  阿迪达斯还计划在五年内以最快的速度增加销量。这家德国运动装零售商正开始努力让自己变得酷起来。

  曾风靡一时的瑜伽服装品牌露露柠檬,正在演绎“完美回归”。高端功能性运动品牌Under Armour,以专业的功能性运动服饰深受所有业余及职业运动员的青睐,更签下了NBA当红球星Stephen Curry,推出签名战靴。据传,这位球星将续约至2024年,而这鞋款亦为Under Armour带来不少人气。相比之下,耐克签下的运动员LeBron James、Kobe Bryant和Kevin Durant似乎已经不再受年轻一代鞋迷们的青睐。在很多年轻人眼中,这些明星“过时”了。

  当然,凭借300亿美元的年度销售额,以及运动鞋市场90%的份额,耐克仍是全球运动装备市场的领军人物。通过竞标,耐克公司成为2016年里约热内卢奥运会体育用品类官方合作伙伴。这意味着,短时间内耐克不可能失去头上的王冠。但是,最终,即便是再强的王者也不可能是永远的王者,总会有被后来者超过的一天。